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快時尚生意不好做,ZARA、MUJI都被“逼急”了!
發(fā)布時間:2019-02-25 瀏覽:

據(jù)不完全統(tǒng)計,2018年第三季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新增門店共84家(不含升級重開門店),與去年同期相比微減4.5%

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截至9月30日的前三季度,十大快時尚品牌累計新增門店205家,同比去年下降約17%,快時尚行業(yè)擴張呈明顯放緩趨勢。


從品牌來看,NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店數(shù)量同比去年減少較多,分別銳減25家、13家、12家,UR、無印良品、ZARA略有下降,F(xiàn)orever 21擴張“停滯”。


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領(lǐng)跑多季的MJstyle被優(yōu)衣庫趕超


第三季度,優(yōu)衣庫超越領(lǐng)跑多季的本土快時尚品牌MJstyle,以26家新店排名第一。

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MJstyle與另一本土快時尚品牌UR并排第二位,均新增13家門店。本季,MJstyle新店放緩或許與推進旗下Topfeeling品牌擴張有關(guān),據(jù)了解,三季度Topfeeling共新增16家門店。

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H&M和無印良品并排第三位,分別新開12家門店。Gap、ZARA、C&A分別新增4家、3家、1家門店,New Look和Forever 21則暫無監(jiān)控到拓展信息。

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前三季度,拓展前三甲為:


  • 優(yōu)衣庫、MJstyle、UR,分別累計新增門店58家、49家、26家。

  • 其次是H&M新增23家、無印良品20家、Gap 14家。

  • ZARA、C&A、New Look新增門店均為個位數(shù),分別為8家、4家、3家。



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新開業(yè)購物中心助力
華東、西北擴張加速


從區(qū)域分布來看,華東一直以來都是快時尚品牌爭相布局的市場,加上三季度該區(qū)域新開業(yè)購物中心較多,因此又吸引了一大批快時尚新店,共有38家,約占45%。其中,優(yōu)衣庫、GAP一半新店以及ZARA、C&A所有新店,均位于華東。

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華北、華中、西北區(qū)域各有11家新店,并排第二。此前,快時尚品牌在西北區(qū)域拓展較慢,但是三季度該區(qū)域有烏魯木齊高新萬達廣場、西安momopark、寧夏石嘴山萬達廣場、西寧中發(fā)源城市廣場等優(yōu)質(zhì)項目開業(yè),吸引了MJstyle、H&M、UR等多個品牌入駐。

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華南區(qū)域新店此次被西北趕超,僅新增6家門店,也是由于新入市的購物中心較少,快時尚在這個相較飽和的市場選址謹慎,擴張放緩。

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東北區(qū)域新增4家門店,分布在黑龍江綏化萬達廣場、遼寧阜新萬達廣場、沈陽K11和吉林歐亞綜合體;西南區(qū)域新增3家門店,位于昆明西山萬達廣場、重慶萬州萬達廣場、重慶龍湖時代天街。


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上海新增快時尚門店最多


從城市分布來看,時尚氛圍走在前列的一線城市本季新店增速加快,新增19家,約占23%,其中北京4家、深圳2家、廣州1家。

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值得一提的是,上海占12家,是本季新增快時尚門店最多的城市。多家快時尚品牌搶占同一家購物中心的現(xiàn)象較普遍,如LuOne凱德晶萃廣場有H&M、優(yōu)衣庫、UR,世紀匯廣場有ZARA、UR、GAP,青浦寶龍廣場有MUJI和C&A。同時,上海作為“國際品牌首店收割地”,對具有超強示范效應的快時尚旗艦店具有強大的吸引力,繼去年引進Gap中國最大旗艦店之后,本季再迎來ZARA中國首家新零售概念店。

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省會城市及直轄市新增31家門店,約占37%。其中,杭州新店最多,共有8家,入駐臨平銀泰城、杭州大悅城等;其次是西安5家,入駐西安momopark、萬和城、華陽城。太原、烏魯木齊、武漢、西寧、長沙、重慶各新增2家,福州、合肥、昆明、沈陽、天津、鄭州則分別新增1家門店。

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其余城市(除去一線城市、省會及直轄市)則新增34家,約占40%,說明快時尚品牌正在加速下沉渠道。其中,廈門、商丘、長治分別憑借寶龍一城、商丘萬達廣場、長治萬達廣場三個購物中心,各自吸引了3家快時尚品牌入駐。開封和珠海則分別憑借開封萬達廣場、珠海奧園廣場,各自吸引了2家品牌。



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ZARA、MUJI等國際快時尚業(yè)績放緩


10月,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布了最新2018財年財報,收益總額2.13萬億日元,同比增長14.5%;凈利潤1548億日元,較上一財年大幅增長29.9%。不過,隨著全球時尚行業(yè)的不斷升級和消費者觀念的轉(zhuǎn)變,類似優(yōu)衣庫這樣業(yè)績保持雙位數(shù)增長的品牌早已是少數(shù),大多數(shù)快時尚品牌業(yè)績放緩或下滑,連ZARA、MUJI這樣的行業(yè)佼佼者也不能幸免。

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  • ZARA錄得三年來最差業(yè)績增長!

母公司Inditex集團在截至7月31日的上半年,銷售額、凈利潤分別增長僅3%至120.3億歐元、14.1億歐元。而在去年同期,Inditex銷售額同比上漲11.5%,凈利潤增長9%。集團董事長兼首席執(zhí)行官Pablo Isla此前在第一季度財報發(fā)布后坦承,受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響,Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。

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  • 無印良品中國同店銷售首次出現(xiàn)下滑。

無印良品在截至8月31日的2019財年二季度,中國市場同店銷售首次出現(xiàn)下跌,可比銷售錄得2.2%的跌幅。上半財年,由于二季度的銷售頹勢拖累中國市場收入錄得0.2%的可比跌幅。

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  • Gap品牌成集團業(yè)績最大包袱。

Gap集團在截至8月4日的第二季度,銷售額同比增長8%至41億美元,凈利潤上漲9.59%至2.97億美元。但是,核心品牌Gap業(yè)績?nèi)匀幌禄N售額同比減少0.5%,在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額下滑1%。


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業(yè)績警鐘下的“自救”措施


業(yè)績增長放緩敲響警鐘,快時尚品牌不得不采取措施,尋找新的增長點。

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  • H&M聯(lián)合Moschino試水寵物服裝。

H&M在9月透露,將在H&M X Moschino系列中,首次推出寵物服裝,該系列將于11月8日正式上線。對于H&M試水寵物快時尚的前景,鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄表示,前景應該是值得肯定的,品類的延伸比較徹底,可以利用H&M現(xiàn)有資源配置去做好。




  • ZARA首次啟用明星代言,開設新零售概念店加碼電商。

今年,“慢熱”的ZARA在中國市場變化不小。ZARA曾被視為“從不請代言人”,卻在9月啟用了吳磊與周冬雨作為大中華區(qū)品牌形象大使,押注明星帶貨、粉絲效應。



  • 同月,ZARA中國首家新零售概念店落戶上海時代廣場。

該店完全為電商業(yè)務設計,以快閃店形式呈現(xiàn),主要售賣ZARA當季精選產(chǎn)品。消費者需要下載APP完成試衣、購物,并且無法在現(xiàn)場獲得商品,所有訂單將通過電商渠道進行配送。



  • 無印良品四年9次降價。

9月,無印良品上線第九次“新定價”活動,涉及500余種商品,最高價格降幅為40%。從2014年10月起,無印良品就開始在中國推出“新定價”策略,從目前的頻率來看,基本達到每年兩次。


對素來高冷的無印良品來說,“新定價”儼然已成一個委婉又得體的打折降價策略,同時也是重視中國市場、挽救業(yè)績頹勢的表現(xiàn)。

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(本篇轉(zhuǎn)自贏商網(wǎng))




國際品牌

CHANEL?|?LVMH?|?Tiffany?|?Dior?|??Coach?|?優(yōu)衣庫

Prada?|?Burberry?|?Moschino?|?Etam?|?Alfred?Angelo?

Adidas?|?Puma?|?D’URBAN?|?Zegan?|?華倫天奴?|?Chaos

BALLY?|?Atelier?Versace?|?FENDI?|?紀梵希?|?Aquascutum?

Sandro?|?Maje?|??Victoria's Secret?|?Gucci??|?Furla


國內(nèi)品牌
如意?|?太平鳥?|?海瀾之家?|?都市麗人?|?雅戈爾?|?貴人鳥?

喬丹?|??七匹狼?|?拉夏貝爾?|?安踏?|?班尼路?|?紅蜻蜓?|?達芙妮?

美特斯邦威?|?密扇??|?搜于特??|?玖姿???|?富貴鳥?|?杉杉?|?哥弟



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